Il corso di Storia dell’illustrazione e della pubblicitàoffre agli studenti una panoramica sull’evoluzione del rapporto tra immagine e comunicazione, partendo dai primi manifesti che segnano la nascita della pubblicità moderna fino alle più recenti sperimentazioni legate al digitale. L’illustrazione, che per lungo tempo rappresenta l’unico linguaggio possibile della promozione, viene poi affiancata e talvolta oscurata dalla fotografia e dal cinema, ma oggi vive una stagione di rinascita, tornando ad essere strumento di creatività pura e immediata. La pubblicità contemporanea riscopre infatti il valore evocativo e comunicativo del disegno in ambiti che spaziano dal cartellone stradale al web, dai social network alla moda, fino al design. All’interno di questo scenario gli studenti seguono un percorso che prevede lo studio comparato dei grandi cartellonisti del Novecento e delle produzioni più attuali, costruendo così una solida base culturale e critica. Particolare attenzione è riservata all’analisi di figure centrali come Dudovich, Depero, Savignac, Dalì, Testa, Mattotti e Manara, così da comprendere le diverse declinazioni dell’illustrazione applicata alla comunicazione.
La parte pratica del corsoprevede attività di laboratorio in cui gli studenti, partendo dai modelli storici, progettano e realizzano una campagna pubblicitaria illustrata, mettendo in gioco ricerca, gusto e capacità tecnica. Essi lavorano e si misurano con realtà produttive locali per la costruzione di un brand identitario. In questo modo il corso diventa non solo un percorso di approfondimento storico e teorico, ma anche un’esperienza progettuale concreta che prepara al mondo del lavoro, culminando nell’elaborato finale che costituisce la prova d’esame.
Obiettivi formativi
– Fornire agli studenti una conoscenza storica e critica dell’evoluzione dell’illustrazione e della pubblicità.
– Saper analizzare e confrontare linguaggi, tecniche e stili dei principali autori del settore.
– Stimolare la creatività attraverso l’uso dell’illustrazione come strumento di comunicazione contemporanea.
– Acquisire competenze progettuali e operative per la realizzazione di campagne pubblicitarie illustrate.
– Favorire la capacità di collaborare con realtà produttive e sviluppare un approccio professionale al lavoro.
Contenuti del corso
I MODULO (6 ore) – Evoluzione storica dell’illustrazione e della pubblicità
- Origini della pubblicità moderna e primi manifesti.
- Nascita e sviluppo del linguaggio illustrato.
- Il passaggio dall’illustrazione alla fotografia e al cinema.
II MODULO (5 ore) – Autori e correnti del Novecento
- Analisi dei grandi cartellonisti: Dudovich, Depero, Savignac.
- Influenze artistiche e culturali: Dalì e le avanguardie.
- Linguaggi contemporanei: Testa, Mattotti, Manara.
III MODULO (4 ore) – Illustrazione e pubblicità contemporanea
- Il ritorno dell’illustrazione nella comunicazione visiva.
- Applicazioni nei diversi ambiti: cartellonistica, web, social, moda, design.
- Confronto tra tradizione e nuove sperimentazioni digitali.
IV MODULO (15 ore) – Laboratorio di progettazione e pratica
- Ideazione e realizzazione di una campagna pubblicitaria illustrata.
- Studio comparato di modelli storici e soluzioni attuali.
- Collaborazioni con realtà produttive locali e sviluppo di un brand identitario.
- Elaborato finale come prova d’esame.
Le revisioni vengono effettuate ad ogni lezione dopo l’orario di didattica.
Testi consigliati
- Paola Pallottino, Storia dell’illustrazione italiana, Zanichelli.
- Giovanni Anceschi, Il progetto delle interfacce. Oggetti colloquiali e protesi virtuali, Domus Academy.
- Mario Piazza, Il segno dei tempi. Manifesto e comunicazione visiva, Lupetti.
Materiale didattico, tecniche e tecnologie usate
Cancelleria di uso quotidiano, Pc, Tablet e proiettore.