Il corso approfondisce i rapporti tra illustrazione, pubblicità e cultura visiva, ampliando il percorso del primo anno con un focus sulle dinamiche internazionali, le contaminazioni interdisciplinari e le sperimentazioni contemporanee. Oltre allo studio delle correnti storiche e degli autori di riferimento, si indagheranno i linguaggi della pubblicità integrata e dell’illustrazione editoriale e multimediale, con attenzione ai nuovi scenari della realtà aumentata e dell’intelligenza artificiale applicata alla comunicazione visiva. Parallelamente, i laboratori prevedono esercitazioni avanzate che portano lo studente a confrontarsi con la complessità dei progetti di comunicazione, dal concept creativo alla realizzazione del prodotto.
Obiettivi formativi
– Approfondire la conoscenza critica dei linguaggi pubblicitari e illustrativi nel contesto nazionale e internazionale.
– Analizzare i processi comunicativi contemporanei in relazione a media digitali, crossmediali e interattivi.
– Saper applicare metodi di ricerca e progettazione avanzata per la realizzazione di campagne pubblicitarie complesse.
– Rafforzare la capacità di elaborare un linguaggio personale in equilibrio tra tradizione e innovazione.
– Sviluppare competenze nell’ambito della comunicazione integrata e del branding.
Contenuti del corso
I MODULO (8 ore) – Illustrazione, pubblicità e società
- – Rapporti tra illustrazione, pubblicità e cultura di massa.
- – La pubblicità come specchio sociale: consumo, identità e immaginario collettivo.
- – Dalla Pop Art alla cultura visuale contemporanea.
II MODULO (8 ore) – Autori e movimenti oltre il Novecento
- – Espansione internazionale: dai cartellonisti europei al graphic design americano e giapponese.
- – Analisi di figure chiave: Milton Glaser, Shigeo Fukuda, Alan Fletcher.
- – Intersezioni tra illustrazione, fumetto e comunicazione visiva contemporanea.
III MODULO (14 ore) – Laboratorio di progettazione avanzata
- – Ideazione di campagne integrate (illustrazione, social media).
- – Progettazione -di un brand identitario con narrazione visiva.
- -Simulazione di pitch e presentazioni professionali.
- – Elaborato finale con sviluppo di progetto di comunicazione completo.
Le revisioni vengono effettuate ad ogni lezione dopo l’orario di didattica.
Testi consigliati
- Paola Pallottino, L’illustrazione in Italia. Storia e linguaggi, Carocci.
- Andrea Rauch, Storia della pubblicità in Italia, Laterza.
- Armando Milani, No Words Posters, Charta.
Materiale didattico, tecniche e tecnologie usate
Cancelleria di uso quotidiano, Pc, Tablet e proiettore. Software di grafica (Adobe Creative Suite o equivalenti).