Questo seminario nasce dall’incontro tra due dimensioni solo apparentemente distanti: da un lato il pensiero strategico sviluppato nel mio nuovo libro Le 22 potenti leggi della Branding Aura; dall’altro l’uso operativo delle più recenti tecnologie di intelligenza artificiale per la generazione di immagini e video.
Il filo conduttore che unisce questi due ambiti è la Gestalt, intesa non solo come fondamento teorico della costruzione percettiva del brand, ma anche come criterio pratico per leggere, valutare e dirigere la qualità dei risultati generati dall’AI visiva. Molti output prodotti dai sistemi di generazione risultano infatti deboli, confusi o mediocri non per carenza tecnologica, ma per assenza di una reale comprensione di principi come semplicità, configurazione, figura-sfondo, coerenza ed equilibrio percettivo.
In questo senso, il seminario propone un doppio percorso: una parte dedicata alle leggi percettive e strategiche che emergono dal libro, e una parte applicativa orientata all’uso professionale dell’AI per immagini e video, con test comparativi, prompt avanzati e direzione creativa. L’obiettivo non è soltanto imparare a usare nuovi strumenti, ma sviluppare una capacità più alta di guidarli con consapevolezza critica, estetica e strategica, affinché la produzione visiva non sia solo tecnicamente impressionante ma anche percettivamente forte, coerente e memorabile.
Obiettivi
Il seminario intende offrire ai partecipanti una chiave di lettura nuova, capace di collegare branding, percezione e intelligenza artificiale visiva in un unico impianto metodologico.
In particolare, il percorso mira a:
– comprendere il ruolo della Gestalt nella costruzione della percezione del brand e nella valutazione dei contenuti visivi
– trasferire alcuni principi centrali di Le 22 potenti leggi della Branding Aura in un contesto operativo e contemporaneo
– analizzare differenze, potenzialità e limiti dei principali motori di generazione immagini e video AI a partire da casi pratici
– migliorare la qualità dei risultati attraverso prompt engineering avanzato, regia visiva e criteri di lettura percettiva
– sviluppare una maggiore coerenza tra identità di marca, direzione creativa e output generati artificialmente.
Programma
Giorno 1 – La forma del brand e dell’immagine
Mattina ore 9.00-13.00
– Introduzione al seminario: logica, metodo e obiettivi del percorso.
– La Gestalt come grammatica della percezione: ordine, relazione, riconoscibilità e costruzione della forma.
– Legge dell’Identità: l’origine di tutto.
– Legge della Semplicità: il cervello ama la chiarezza.
– Legge della Configurazione: il tutto è più della somma delle parti.
– Legge della Distinzione: figura vs. sfondo.
– Legge della Leadership percettiva: essere primi nella mente.
Pomeriggio ore 14.30-17.30
– Introduzione ai principali motori di generazione grafica AI.
– Differenze tra i modelli di generazione: approcci, qualità, linguaggio visivo e controllo del rendering.
– Test pratici su un progetto condiviso e comparazione dei risultati.
– Integrazione di prompt avanzati con LLM per una generazione più controllata e coerente.
– Generazione fotorealistica: struttura del prompt, limiti ed errori ricorrenti.
– Generazione illustrativa: stile, sintesi visiva, intenzione narrativa e coerenza formale.
Giorno 2 – Coerenza, emozione e regia visiva
Mattina ore 09.00-13.00
– Legge della Coerenza: l’ancora della fiducia.
– Legge del Posizionamento: occupare la mente.
– Legge della Prospettiva: il tempo della percezione.
– Legge dell’Emozione: il dominio del fascino.
– Legge della Rassicurazione: costruire fiducia e ridurre il rischio percepito.
– Applicazione delle leggi gestaltiche alla lettura critica dei risultati generati con AI.
– Come riconoscere un output visivamente debole, incoerente o cognitivamente dispersivo.
Pomeriggio ore 14.30-17.30
– Introduzione ai principali motori di creazione video AI.
– Test di generazione video su un progetto condiviso e comparazione dei risultati.
– Uso dei modelli: differenze tra approccio multishot e costruzione per frame chiave.
– Regia e integrazione di prompt avanzati con LLM.
– Continuità percettiva, coerenza narrativa e sviluppo di una direzione visiva nel video generato.
– Uso dei movimenti di camera cinematografici con AI.
Il seminario è aperto a tutti gli studenti dell’ABARC fino ad esaurimento posti.
Per partecipare al seminario bisogna compilare il modulo di partecipazione al link di sotto (accedere con email istituzionale) entro e non oltre il 20 settembre 2026.
Agli studenti che risulterà la presenza per l’intero seminario, verrà riconosciuto mezzo credito formativo 0,5 CFA e un attestato di partecipazione.
Ai partecipanti è richiesto di portare immagini/video che valorizzano e raccontano il proprio territorio (autoprodotte).
Nel pomeriggio effettueremo dei test dove attraverso la struttura del prompt genereremo animazioni e illustrazioni con stile, sintesi visiva, interazione narrativa e coerenza formale, raccontando il proprio territorio con immagini/video e illustrazioni emozionali da utilizzare su media digitali per la promozione del proprio territorio (Content marketing).
Renato Ravenda
Reggino DOC ed ex studente dell’Accademia di Belle Arti di Reggio Calabria, diplomato nel lontano 1994.
Le skill di Ravenda sono trasversali perché ha avuto la fortuna di avere una formazione che parte dall’Arte e arriva al design, sviluppando al contempo professionalità in agenzie di comunicazione. La formazione e l’esperienza si sono poi solidamente evolute con il Marketing, il Web e la Social media content creation / management, approfondendo copywriting e competenza tecniche sulle piattaforme Ads. Questa è una condizione molto rara che gli permette di essere pertinente e preciso in ambiti sempre connessi tra loro, ma che funzionano con dinamiche totalmente diverse. Infatti chi si occupa di Marketing in genere conosce poco di Design, Web, Social media e Ux/Ui.
Ha un carattere sintetico, concreto, determinato e capace di raggiungere l’obiettivo nei tempi programmati. Ha letto e testato di tutto. Continua a leggere e testare di tutto. Ama gestire team di persone nei seguenti settori: BRANDING – MARKETING – DESIGN – SOCIAL MEDIA – WEB – PHOTO – VIDEO
Ama lo studio della comunicazione e dei suoi percorsi legati al funzionamento del cervello, per questo ha scritto due libri su questa tematica:
“BRANDING AURA”
Business and PERSONAL BRAND MARKETING
Ed. Atozed, (uscita prevista a settembre 2024)
https://brandingaura.com/
“BRAND RAPTORS”
The persuasive Brand Marketing model
Ed. Atozed, 2021
https://brandraptors.com/
Suo anche:
“COMUNICARE COME”
Ed. Matrioska, 2015
Per approfondire
