Il corso introduce gli studenti alla progettazione e realizzazione di una campagna di comunicazione integrata per promuovere la Scuola di Nuove Tecnologie dell’Arte e/o le sue attività. L’attività unisce creatività, strategia e competenze digitali, portando alla produzione di materiali concreti (visual, testi, landing page, piano editoriale) e alla definizione di un budget e di un piano di pubblicazione. L’approccio è laboratoriale e orientato al project work, con forte attenzione all’uso di software per il web, alla coerenza visiva e alla misurazione dei risultati.
Metodi di Insegnamento
- Lezioni frontali (30%)
- Laboratori pratici (50%)
- Project work di gruppo (20%)
L’insegnamento privilegia un approccio attivo e collaborativo, con revisioni intermedie e momenti di confronto collettivo.
Modalità di Valutazione
- 30% Partecipazione attiva alle lezioni e laboratori
- 30% Qualità e coerenza dei contenuti prodotti
- 40% Progetto finale (campagna completa + presentazione)
Criteri di valutazione: originalità, coerenza con il brief, qualità tecnica dei materiali, chiarezza nella presentazione, capacità di integrare canali e strumenti.
Modalità di Esame
- Consegna finale: presentazione del progetto di campagna (formato PDF o slide)
- Discussione orale: illustrazione delle scelte progettuali e dei KPI
- Valutazione di gruppo, con possibilità di approfondimento individuale
Obiettivi formativi
- Comprendere i principi della comunicazione integrata e del marketing digitale.
- Progettare e pianificare una campagna di comunicazione su più canali.
- Utilizzare software per il web e strumenti di grafica per realizzare contenuti digitali.
- Definire un piano di pubblicazione, un budget di massima e i KPI di monitoraggio.
- Presentare in modo professionale un progetto di comunicazione.
Competenze Attese
- Strategia di comunicazione: analisi del target, posizionamento, tone of voice.
- Progettazione creativa: ideazione di concept visivi e storytelling.
- Produzione digitale: creazione di contenuti multimediali e semplici landing page.
- Marketing & analytics: uso di strumenti per il monitoraggio delle performance.
- Gestione di progetto: pianificazione, timeline, budgeting, presentazione finale.
Contenuti del corso
Il corso è articolato in 4 moduli:
- 1. Fondamenti di Comunicazione e Marketing
- 2. Strumenti Digitali e Progettazione Visiva
- 3. Creazione della Campagna
- 4. Lancio, Monitoraggio e Presentazione
Testi consigliati
- Kotler P., Marketing 5.0 – Technology for Humanity, Hoepli
- Gobé M., Emotional Branding, Allworth Press
- Norman D., La caffettiera del masochista, Giunti
- Codeluppi V., Il potere della marca, Carocci
- Krug S., Don’t Make Me Think, New Riders
Sitografia
Hubspot Marketing Resources – https://www.hubspot.com/resources
Canva Design School – https://www.canva.com/learn/
Google Analytics Guide – https://developers.google.com/analytics
Behance – https://www.behance.net