Il Brand Design è la disciplina che traduce la strategia di una marca in un sistema coerente di segni, parole e comportamenti: non è “solo il logo”, ma l’insieme di nome, colori, tipografia, tono di voce, packaging, interfacce digitali, ambienti, suoni e ogni altro touchpoint che costruisce la percezione del brand nel tempo. Il logo è il “ritratto” che rappresenta quell’esperienza complessiva, mentre l’identità è il programma più ampio che ne governa le applicazioni; dal loro uso coordinato nasce il centro visivo della marca.
Il brand design orchestra tutti questi elementi perché siano riconoscibili, pertinenti e duraturi, ricordando che coerenza non significa uniformità rigida ma coerenza distintiva e viva capace di adattarsi ai media e alle situazioni senza perdere il filo.
Obiettivi formativi
Fornire agli studenti una comprensione di base del Brand Design come disciplina che integra design e strategia, distinguendo tra logo, identità visiva e marca.
Introdurre i principali elementi del linguaggio visivo di marca (colori, tipografia, forme, tono iconografico) e il loro ruolo nella costruzione di una personalità riconoscibile.
Guidare gli studenti nel conoscere e applicare il processo progettuale dell’identità (dalla ricerca preliminare alla definizione del concept, fino allo sviluppo di un logo e alla sua applicazione di base).
Allenare alla lettura critica delle identità esistenti attraverso l’analisi di casi studio, per riconoscere punti di forza e debolezze di un brand.
Sviluppare capacità pratiche di progettazione visiva (moodboard, logo, mini brand guidelines), con attenzione all’integrazione tra creatività e coerenza.
Favorire la consapevolezza che il brand design non è mero esercizio grafico, ma un processo che riflette mission, valori e posizionamento di un’organizzazione.
Contenuti del corso
I MODULO (15 ore)
Introduzione al Branding e Identità di Marca
II MODULO (20 ore)
Elementi dell’Identità Visiva – Logo, Colore, Tipografia e Altri Segni
III MODULO (25 ore)
Il Processo di Progettazione dell’Identità – Dalla Ricerca al Design
IV MODULO (25 ore)
Dal Design all’Implementazione – Touchpoint, Media e Linee Guida
V MODULO (15 ore)
Strategie di Marca, Posizionamento e Narrazione di Base
Il corso è pensato in tappe, per permettere agli studenti di lavorare in classe al loro progetto. Ad ogni modulo sarà aggiunta un’esercitazione che permetterà agli studenti di portare avanti, passo passo, il lavoro per l’esame.
Le revisioni sono previste alla fine di ogni modulo.
Testi consigliati
- Airey, David. Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2019.
- Budelmann, Kevin; Kim, Yang; Wozniak, Curt. Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2010.
- Johnson, Michael. Branding in Five and a Half Steps. London: Thames & Hudson, 2016.
- Landa, Robin. Strategic Creativity: A Business Field Guide to Advertising, Branding, and Design. New York, NY: Routledge, 2022.
- Millman, Debbie. Brand Bible: The Complete Guide to Building, Designing, and Sustaining Brands. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2012.
- Slade-Brooking, Catharine. Creating a Brand Identity: A Guide for Designers. London: Laurence King Publishing, 2016.
- Vincent, Laurence. Legendary Brands: Unleashing the Power of Storytelling to Create a Winning Market Strategy. Chicago, IL: Dearborn Trade Publishing (Kaplan Professional), 2002.
- Wheeler, Alina. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2013.
Materiale didattico, tecniche e tecnologie usate
Computer
Illustrator, InDesign e Photoshop software.