Il programma biennale è pensato per studenti che abbiano già acquisito le basi del brand design, al fine di approfondire aspetti avanzati e interdisciplinari della Brand identity. Il corso magistrale pone enfasi sulla strategia di marca, sul Brand storytelling, sull’ideazione creativa a livello concettuale e su progetti complessi e innovativi. Si lavorerà su case study articolati, spesso internazionali, e su esercitazioni che simulano sfide reali dell’industria (dall’evoluzione di marchi esistenti allo sviluppo di identità narrative multi-canale). Ogni modulo prevede attività pratiche e workshop.
Obiettivi formativi
Approfondire la dimensione strategica del brand design, con particolare attenzione a posizionamento competitivo, brand architecture e gestione di portafogli complessi.
Sviluppare competenze avanzate di brand storytelling: uso di archetipi narrativi, creazione di contenuti transmediali e strategie editoriali coerenti con la brand identity.
Esplorare l’interdisciplinarità del branding: connessioni tra design visivo, esperienza digitale, retail design, sound design e cultura organizzativa.
Analizzare e affrontare scenari di rebranding e identità flessibili/dinamiche, valutando rischi, benefici e tecniche di implementazione su media diversi.
Rafforzare la capacità di condurre progetti complessi in team, dall’audit strategico alla presentazione professionale a un “cliente”, simulando dinamiche reali di agenzia.
Stimolare un approccio critico ed etico al brand design, includendo riflessioni su sostenibilità, inclusività, gestione delle crisi e tendenze future del settore.
Consolidare la figura dello studente come progettista capace di unire pensiero creativo e visione strategica, pronto a operare in contesti internazionali e interdisciplinari.
Contenuti del corso
I MODULO (15 ore)
Brand Strategy Avanzata e Brand Architecture
II MODULO (20 ore)
Brand Storytelling, Narrative e Content Strategy
III MODULO (25 ore)
Brand Experience Interdisciplinare – Oltre il Visual, tra Spazi, Digitale e Cultura
IV MODULO (25 ore)
Identità di Marca Evolutive – Rebranding, Flessibilità e Innovazione
IV MODULO (15 ore)
Progetto Integrato Finale e Temi Speciali di Branding
Il corso è pensato in tappe, per permettere agli studenti di lavorare in classe al loro progetto. Ad ogni modulo sarà aggiunta un’esercitazione che permetterà agli studenti di portare avanti, passo passo, il lavoro per l’esame.
Le revisioni sono previste alla fine di ogni modulo.
Testi consigliati
- Airey, David. Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2019.
- Budelmann, Kevin; Kim, Yang; Wozniak, Curt. Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2010.
- Johnson, Michael. Branding in Five and a Half Steps. London: Thames & Hudson, 2016.
- Landa, Robin. Strategic Creativity: A Business Field Guide to Advertising, Branding, and Design. New York, NY: Routledge, 2022.
- Millman, Debbie. Brand Bible: The Complete Guide to Building, Designing, and Sustaining Brands. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2012.
- Slade-Brooking, Catharine. Creating a Brand Identity: A Guide for Designers. London: Laurence King Publishing, 2016.
- Vincent, Laurence. Legendary Brands: Unleashing the Power of Storytelling to Create a Winning Market Strategy. Chicago, IL: Dearborn Trade Publishing (Kaplan Professional), 2002.
- Wheeler, Alina. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2013.
Materiale didattico, tecniche e tecnologie usate
Computer
Illustrator, InDesign e Photoshop software.